구글의 새로운 검색 서비스인 ‘AI 개요'(AI Overview)로 인해 소규모 뉴스 매체들의 생존을 심각하게 위협하고 있다는 차트비트(Chartbeat)의 최신 보고서가 공개되었습니다.
이를 인용한 악시오스에 따르면 AI가 검색 결과를 직접 요약해 제공하면서 일 페이지뷰 1,000~10,000회 사이의 소규모 매체의 웹사이트로 연결되는 트래픽이 이전보다 최대 60% 하락했습니다.
이는 하루 10만 페이지뷰의 대형 웹사이트 트래픽 감소 폭인 22%와 비교해 세 배 가까운 수치로, 규모가 작은 매체일수록 AI 검색 도입에 따른 타격이 훨씬 심각한 것으로 확인되었습니다.
차트비트는 구글 등 주요 검색 엔진이 AI를 통해 정보를 직접 요약 제공하면서, 검색 이용자가 원문 사이트를 방문하지 않는 ‘제로 클릭’ 현상을 트래픽 감소의 주요 원인으로 지목했습니다.
챗GPT, 제미나이 등 AI 챗봇을 통한 유입량은 지난 한 해 200% 이상 성장했으나, 전체 매체 트래픽에서 차지하는 비중은 여전히 1% 미만에 머물고 있습니다.
특히 AI 챗봇 이용자들은 기사 내용을 짧은 사실 확인 용도로만 소비할 뿐, 실제 사이트 방문을 통한 심층 이해에 참여하지 않고 있는 것으로 분석됐습니다.
이는 AI 기술의 발전이 뉴스 생태계의 다양성을 저해할 뿐만 아니라 검색 트래픽 손실을 보완할 대체 경로를 찾기 어려운 소형 매체의 경영난을 가중시켜 생존을 위협하고 있는 것이어서 지속 가능한 수익 모델과 제도적 대책 마련이 시급해 보입니다.
글쓴이 | Editor_B
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